マーケティング論「第２版」

最新の入門書。浪費的・環境破壊的なマーケティングから持続可能なマーケティングへの転換に向けて。

目次

第１部　マーケティングの概念と発展（マーケティングの概念
アメリカ・マーケティングの生成と大量消費文化の形成
大恐慌期から現代にいたるアメリカ・マーケティングの展開　ほか）
第２部　マーケティングのミクロ次元（経営戦略とマーケティング・マネジメント
製品政策
価格政策　ほか）
第３部　マーケティングのマクロ次元（消費者問題・環境問題とマーケティング
流通問題・大店立地法とマーケティング
日本企業のグローバル・マーケティング　ほか）

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