比較マーケティング　グローバル経営と国際市場細分化

現代企業はグローバル化するに際し、複雑にして不透明な世界市場の中から、自己の標的市場を探し出していかねばならないというきわめて困難な意思決定問題を抱えている。その場合の考え方を研究面から考察したもので、国際マーケティングの一研究分野である比較マーケティングの立場から理論的実証的に検討する。

目次

第１部　現代マーケティングと比較マーケティング（企業のグローバル化と国際マーケティング研究
比較マーケティングの展望）
第２部　国際市場細分化の前提と国際比較分析例（市場細分化概念と比較の意味
市場細分化と国際比較分析例）
第３部　国際市場細分化の検討（国際市場細分化の前提
国際市場細分化の実際
市場特性の国家間比較分析）

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