マーケティングとは何か

日本のマーケティング戦略にみる知的攻防、栄枯盛衰、そして消費者満足競争。日本で生まれた日本のマーケティング論、ついに誕生。わかりやすい事例で解説。

目次

第１章　マーケティングの由来
第２章　なぜマーケティングが企業にとって必要なのか
第３章　消費者満足を求めて
第４章　常識は非常識
第５章　マーケティング・チャンスの発見
第６章　違いの追求
第７章　利益は企業努力の結果
第８章　マーケティング戦争
第９章　マーケティング・ミックス戦略
第１０章　マーケティング・バリエーション

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