現代経営学　８「マーケティングと消費者行動　マーケティング・サイエンスの新展開」

消費市場の高度化・感熟化・多様化を背景として、近年のマーケティング・サイエンスの発展には著しいものがある。本巻は、現代マーケティングの最新成果を、消費者行動との関連のなかで体系的に解説したテキスト。

目次

第１章　マーケティング活動とマーケティング論
第２章　マーケティング活動と法的規制
第３章　マーケティングと競争
第４章　マーケット・シェア分析
第５章　マーケット・セグメンテーション
第６章　消費者情報処理の理論
第７章　消費者行動とブランド選択の理論
第８章　新製品の採用と普及のモデル
第９章　価格決定
第１０章　広告と販売促進活動
第１１章　垂直的市場構造の分析
第１２章　マーケティング戦略の理論

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