シリーズ・歴史から学ぶマーケティング　第１巻「マーケティング研究の展開」

マーケティング学説史からマーケティングの全体像をつかみ、現状打破のヒントを学ぶ。

目次

第１部　マーケティングの研究の生成の歴史から学ぶ（マーケティング論成立の沿革
ミクロ的マーケティング論のパイオニア―ＳｈａｗとＢｕｔｌｅｒ　ほか）
第２部　ミクロ的マーケティング論の形成の歴史から学ぶ（広告研究の系譜
チャネル研究の系譜　ほか）
第３部　第２次世界大戦後の新たな研究領域の展開の歴史から学ぶ（マーケティング研究と経営戦略論
消費者行動研究の系譜　ほか）
第４部　マーケティング研究における新たな動向の歴史から学ぶ（サービス・マーケティング研究とリレーションシップ・マーケティング研究への系譜
ブランド研究の系譜　ほか）

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