ひと目でわかるマーケティング　実戦から生まれた絶対成功の鉄則100

実際に使えるマーケティングのメソッドを即効理解！仕事が加速する！うまくいく！ものを「価値」として売るためのロジック、実際に進めるための事前知識、結果を判断する数字の見方・捉え方―マーケターはもちろん、商品・サービスを売る人、モノを作る人…すべての人に知って欲しい、成功するマーケティングの心得。

実際に使えるマーケティングのメソッドを即効理解！ 仕事が加速する！ うまくいく！

この本は、
●今、マーケティングや（主にデジタル）プロモーションで悩んでいる人・困っている人
●今、マーケティングを勉強している人・これから勉強したい人
●将来、マーケターになりたい人
に向けて、ベテランのプロフェッショナルマーケターが培ってきた「実戦経験」を、100個のメソッド〈鉄則〉に凝縮した一冊です。

「誰もが簡単に読めて、必要な部分だけを取り出せて、スグに理解できて、しかも実践的で、ページに付箋さえ貼っておけば、会社にパッと持って行って、サッとメンバーに説明・共有して、即日施策に使える」ために、1コンテンツ・2ページに情報を集約。現場から生まれた「使える情報」を厳選し、「例え話」を多くすることでイメージに「具体性」を持たせています。

今、多くの企業のマーケティング担当者が抱えている「マーケティングのメソッドは解るのだけど、実際の業務に使えない」という悩み。そういったマーケティング担当者はもちろんのこと、商品・サービスを売る人、モノを作る人など、すべての人が知っておくべきマーケティングの心得が、ひと目でわかります！

目次

第１章　ロジックを知る―考え方と理屈の設計（ユーザーが自社の商品を選ぶ理由は「価値」にある。この仕事の醍醐味は情報という「価値」でユーザーを動かすこと。
目的の無い分析を始めると数字の海を前に立ちすくむことになる。大切なのは最初に「仮説」が存在することだ。　ほか）
第２章　ファクトを知る―よくある事実を理解しよう（実はウェブ広告は大別すると、リスティング、リターゲティング、ターゲティングのいずれかにしか分類されない。
ユーザーはサイトに訪問した時点で「能動的」である。なぜなら、認知・興味喚起は、サイト「外」でしか起こらない。　ほか）
第３章　数字を知る―数字の捉え方と使い方（プロモーション「コスト」と聞くと「消費」を想起するが、実際は「投資」だ。なぜなら我々は費用対効果を求められる。
ウェブ上には数限りない指標が存在する。そのすべては、突き詰めると「売上」につながると理解できれば、指標は選べる。　ほか）
第４章　キャリアにする―マーケターとしての心構え（マーケターの基礎スキルは３つ。仮説立案能力、課題設定力、論理思考力。１つ目を達成するために後の２つの力が必要。
マーケターの転職において「前職の肩書き」は本来意味がない。結局、「何ができる人ですか？」を問われるから。　ほか）

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